• Cpc：按照用戶點擊付費，點一次，扣一次的錢；

• Cpm：按照廣告的一千次展示付費，簡單理解，只要廣告曝光給用戶看了，你就需要為此付費；

• Cpe：為用戶的每次互動付費，可以是點贊，評論等等，這個一般用得不多。

Google Ads有五種廣告的類型，可以根據自己的需要選擇。要注意的是，廣告類型的選擇直接決定廣告是否有效，類型選錯了，預算給得再高可能都沒用。

1、搜索廣告

應該是投放最多的廣告，就是用戶在谷歌搜索關鍵詞之后，在搜索結果頁出現的廣告。

這種廣告是最常規的，用的人也最多，在你不確定自己適合什么類型廣告的時候，投放搜索廣告是比較穩妥的方式。

2、展示廣告

和國內的網盟類似，谷歌有一系列合作的網站，你的廣告可以出現在這些網站上，當用戶訪問這些網站的時候就會看到。

這種要看網站訪客和你的客戶之間相關性有多大，如果相關性較強的話可以一試。

3、視頻廣告

Youtube也是谷歌的，所以你可以通過谷歌的廣告賬戶投放YouTube廣告。這沒什么過多解釋的，打開YouTube，各種廣告都是通過這種方式投放的。

4、應用廣告

主要是針對APP開發公司的，通過廣告投放獲取下載。

5、購物廣告

和搜索廣告有一定類似的地方，也是出現在搜索結果中。不過購物廣告會顯示詳細的產品信息，更利于直接下單購買。

比較適合推單品，促成直接的在線銷售。

Google Ads廣告投放上手操作其實不難，后面怎么優化賬戶才是需要經驗的地方。不過大家都是從新手過來的，經驗也都是需要實際操作來積累的。

1、設置Google Ads賬戶

進入Google Ads主頁，點擊開始，系統會提示登錄或者注冊一個新的谷歌賬號。

2、公司名稱和網站

登錄之后會跳轉到這個頁面，你需要填寫公司的名稱和網站，這里的網站就是用戶點擊廣告之后落地的網站。

3、選擇投放目的

選擇你投放廣告的主要目的，獲得電話、銷量還是注冊，根據需要選擇就行。

4、制作廣告

谷歌的操作頁面在諸多廣告投放平臺中算是比較簡單的，每一步都會有提示。按提示寫廣告標題和描述就行了。

5、選關鍵詞

就是你希望用戶搜什么關鍵詞出現你的廣告，要慎重。

6、投放地域

選擇你的廣告投放的地區，按需要選。

7、預算

這個很關鍵，你要給一個基礎的預算，你每天上限能接受多少消耗。

8、付款

根據提示選擇付費的方式。

9、Google Analytics

Google Analytics是分析網站，用于分析廣告投放的數據。后面廣告所有的優化都是基于歷史數據的，一定要設置好。

10、出價策略

分為自動和手動，自動就是讓谷歌用算法幫你出價，手動就是完全自己調。這兩個哪個更好沒有一個準確的說法，更多的還是看投手的經驗。

自動出價有可能導致實際出價較高，但是算法的調整精度比手動要高得多。手動的話可控性更強，但是人的精力畢竟不如機器。

1、不要投放過于寬泛的關鍵詞

Google Ads的廣告是基于關鍵詞的，如果關鍵詞選擇的范圍過于寬泛，意味著這些關鍵詞被用戶點擊之后你都要付錢。

這些關鍵詞可能和你的產品有一些關系，但是關系不強，那用戶的購買意向也就不強。為這些詞付費，你可能會花費大量無效的預算。

當然，賬戶投放也是有策略的，你完全可以在賬戶中創建幾個不同目的的投放計劃。

最核心的關鍵詞給最高的出價，相關性不那么強的關鍵詞給相對低的價格，不過這種操作模式需要一定的經驗，還是要慎重。

2、廣告落地網頁和關鍵詞的相關性

雖然看似Google Ads廣告只要出錢就能讓關鍵詞獲得排名，但是如果你的關鍵詞和落地頁面的相關性極差，效果也不會好。

道理很簡單，用戶搜索對應的關鍵詞之后，希望看到的是和關鍵詞有關的內容，內容不相關，只能浪費預算拿到一些低質流量。這是很多公司投放效果不好的原因，要格外注意。

3、要注意提高賬戶的QS得分

這個概念很多廣告投放平臺都有，簡單的理解就是您這個賬戶的質量度分數。廣告投放的排名并不完全取決于你的出價，和質量分關系極大。

賬戶質量分比較高的話，即使出價稍低，廣告的排名也會很好。

關于谷歌廣告的入門基礎大概就是這些，廣告的投放是個不斷優化的過程。所以要有一定的數據分析和總結能力，不是說把錢充進去放在哪里自己跑就行的。